另外一個比較明顯變化是,供應鏈多年積攢的技術“新花樣”被用完了,新技術供應開始缺位。以至于在iPhone 6S壓力觸控技術之后,手機供應鏈在硬件上內生的創新并不突出。iPhone 6S發布之后,蘋果給中國品牌留下了很大的窗口期,但國產手機的產品技術并沒有突破蘋果和三星創新能力之外。
蘋果犧牲利潤壓對手空間
4月15日下午,華為新的旗艦手機P9在中國市場發布。記者注意到,P9在國內市場最低價位為2988元,相比在英國發布時歐美市場定價的最低檔約4400元人民幣降低了接近1500元。由此可以看到,智能手機在國內市場競爭之激烈。
這和智能手機的領頭羊蘋果不無關系。3月,蘋果剛剛發布了中國市場售價3800元的iPhone SE,庫克特別提到小尺寸手機在中國市場的機會。事實上,應該是價格更低的蘋果手機在中國市場仍有機會。iPhone SE的物料成本為260美元,按照399美元售價(最低配置版本),蘋果利潤率大約為35%。而蘋果目前正在銷售的iPhone 6S,毛利率在45%左右。這表明蘋果為了刺激淡季的手機銷量,愿意犧牲一定的利潤率。
在P9發布會上,記者遇到了華為MATE系列手機主要設計師、產品經理李小龍。他在分析手機市場價格走勢時表示:“我們正看到一個不好的事情,蘋果也開始通過降低自己的利潤來換取市場,利潤降低可能就會導致研發減少,這對行業傷害是很大的。我認為創新其實并沒有周期,大家把精力投入到研發,這個行業就有向前的動力?!?/P>
競爭過于激烈的市場,生存下來更重要。畢竟不是每家企業都像蘋果、三星通過早期積累鑄成高高的資金、技術、人才等要素壁壘。當然,我們也看到手機企業正在加快引入資本,已經引入阿里巴巴投資的魅族,明確喊出“挺進IPO”口號。在形勢沒有完全變壞之前,尋求資本支持,尋找其他布局機會,對于面臨激烈競爭的中國手機品牌來說,不失為未雨綢繆、抵御風險的一步好棋。
來源:每日經濟新聞 |