【環球科技綜合報道】據美國彭博社4月18日報道,隨著市場趨于飽和,中國的智能手機生產商面臨著新一輪的產業調整。是保持現有產品風格,還是實現創新突破?是繼續擴展國內市場,還是轉向國外銷售?中國智能手機生產商面臨著艱難的抉擇。
四年前,中國新興公司大可樂正式發行手機產品。僅在大可樂公司成立四個月后,其生產的配件正式銷售,并迅速成為華為和小米的勁敵。然而,這陣熱潮很快開始衰退。華為公司投入3億美元用于市場營銷。與此同時,小米打響了價格戰。在供應商不足及成本上升的雙重影響下,上個月大可樂公司正式停工。然而,大可樂并不是個例。據有關人士分析,在過去一年中,中國近300家手機制造商營業額減半。
大可樂首席執行官在其微博賬號中寫道,“移動電話行業的變化比我們預期的更快、更殘酷”,“作為一家新興公司,我們難以找到更多的應對方法”。
十年前,隨著收入上升、芯片和顯示屏價格暴跌以及運營商系列大力度折扣,中國智能手機的銷售出現爆發式增長。從產業巨頭華為、聯想、小米到新興公司大可樂、Tenco和金立,各類手機擠滿商場貨架。
據分析,截至2012年,智能手機出貨量以超過每三年翻倍的速度增長。小米的估值飆升至450億美元,并開始在印度這個世界上發展最快的主要經濟體銷售手機。聯想集團更是投入29.1億美元收購摩托羅拉以實現其全球部署。
2011年,位列中國市場前十名的供應商中,僅有四家為國產品牌。去年這一數目上升到八家。如今,對于中國市場,智能手機不再是新奇產品。大部分國產品牌注重中低價格產品,消費者不需像購買蘋果或三星產品那樣頻繁地更新軟件。
丁先生已從事銷售手機及配飾工作近兩年,其銷售產品主要為華為、聯想、ZTE等本土品牌。然而,這些產品的銷量并不高。他表示,手機銷售并不能賺多少錢。在近20分鐘的時間里,只有一位顧客購買了一張價值18.5元的儲存卡。
繼去年中國經濟增長達到1900年以來最低值后,中國經濟也陷入停滯。2015年中國智能手機的銷售增長也僅為2%。而在2011年,這一數值高達150%?!爸袊悄苁謾C的市場將面臨整合”,“一些企業得以生存,但很多會破產。大可樂就是一個例子”。
隨著小制造商的淘汰,較大的生產商正逐步擴大其市場份額。去年,中國兩大品牌華為和小米占據市場組合的30%,而蘋果和三星整體僅為22%?!坝捎谑袌黾磳柡?,即使是華為和小米這樣的公司都感到日益困難”,高德納咨詢公司分析師表示,“為了應對市場飽和,他們正在向由小公司掌控的低消費群體擴張”。去年,華為的出貨量相比同期增長近六倍。同時,該公司投資近10億美元用于研發智能手機。
“我們預見到了中國市場將面臨的整合”,該公司發言人表示,“公司必須生產出獨特的產品,否則只能是互相模仿”。
大可樂3本預計成為下一刻小米4或華為Mate。該手機配有藍寶石涂層屏幕、索尼的圖像傳感器以及聯發科技生產的處理器,并擁有超過100萬的在線追隨者。然而,面對公司停業,丁秀洪表示“這次失敗讓我們十分心痛”。大可樂公司目前已關閉其官方網站,同時丁秀洪也未給予任何回應。
“似乎一瞬間,中國所有的企業家都開始成立自己的智能手機公司”,一加手機合伙人Carl Pei表示,“為了實現突破,我們需要更多投入”。Carl Pei預測在未來五年里,國內供應商的數量會銳減。
對于那些生存下來的生產商而言,他們的策略通常集中在開拓國外市場。據彭博行業研究報道,小米已占有3.2%的印度市場,而蘋果公司的這一數據僅為0.9%。此外,非洲已成為中國智能手機的另一大市場。
中國市場的激烈競爭促使了企業向外的轉移。相比較于成為高端品牌,Transission對于占據中端產品的現狀表示滿意?!拔覀冇休^早起步的優勢”,該公司首席營銷官表示,“如果當初我們還留在中國,那很可能已經破產了”。(實習編譯:李嘉偉 審稿:陳薇) |